Sin duda, cuando haces marketing digital en Google tienes que saber usar todos los recursos. De hecho, uno de los más importantes es Google Ads. Esta es la herramienta esencial e infaltable en todo tipo de campañas digitales. Es justo aquí donde consigues el tráfico necesario para hacer crecer tu web.
Sin embargo, esto no es todo. El marketing y la comunicación digital a través Google Ads, optimiza tu visibilidad en el ciberespacio. Si quieres mayores conversiones, tienes que saber cómo usar este recurso en tu campaña digital. ¿Tienes dudas? Sigue leyendo este artículo.
Consejos para ser un experto en Google Ads sin morir en el intento
Como bien explicamos antes, Google Ads es vital si lo que quieres es tener un sitio web optimizado. No obstante, para muchas personas resulta complicado utilizar esta herramienta. En tal sentido, te damos 3 consejos útiles para que hagas marketing digital en Google como un experto.
1. Define tus metas de campaña digital
Uno de los problemas más comunes que surgen con el uso de Google Ads, es la cantidad de opciones que brinda. Por ello, en algunos casos, es complicado definir qué necesitas y qué no. Lo primero que debes tener en cuenta es que cada función de esta herramienta te lleva a un método para acercarte a tu público objetivo, pero no todas aplican siempre.
Entonces ¿Qué hacer? Para entender mejor, hablemos de un ejemplo simple. Si prefieres, centra tu estrategia de marketing en la fase final del embudo. Es decir, en el momento de la compra. Además, si así lo quieres puedes usar Google Ads por medio de la inclusión de keywords o palabras claves.
En cualquier caso, lo más importante es tener claro el enfoque de tu campaña digital. De acuerdo con esto, elige la función que se adecúe a tus necesidades.
2. Investiga las palabras claves
Por si no lo sabes todavía, las palabras claves son un aspecto fundamental para todas las campañas digitales. Elegir correctamente las keywords asegura el éxito. En cambio, si descuidas este punto, es probable que fracases en Google Ads.
Generalmente, es aconsejable comenzar con una lluvia de posibilidades para definir las palabras claves. Posteriormente, analiza cada una de las palabras. Es decir, determina el potencial de cada una de ellas para reducir la cantidad. Esto te permite quedarte solo con las que te servirán.
Para el primer paso, usa las búsquedas frecuentes de Google. Ahora bien, la herramienta más útil en este caso es el planificador de palabras que te ofrece Google Ads. Lo encontrarás por su nombre en inglés Keyword Planner. Para determinar si una de las palabras claves sirve o no, fíjate en lo siguiente:
· La cantidad de búsquedas: básicamente, analiza si esta o estas palabras tienen el poder de captar la atención necesaria. Recuerda que, a mayor tráfico, mayores conversiones.
· Competencia y costo por clic: si estimas la tasa de conversión por clic y del ROI de tus clientes, puedes visualizar claramente cuál es el precio tope.
· Intencionalidad: aquí tienes que pensar como un cliente más que realiza una búsqueda en Google. Gracias a esto, aclaras si lo que busca tu público es general o si tiene intenciones puntuales. Este aspecto te ayuda a saber si la relación de su búsqueda tiene que ver con tu producto. Además, si está preparado para comprar.
3. Estructura tu cuenta
Para usar Google Ads, tienes que saber cuáles son los distintos niveles de estructura en una cuenta. En primera instancia, se encuentran las campañas digitales. A groso modo, define el objetivo general de cada campaña de forma individual. De hecho, dentro de cada campaña puedes configurar algunas opciones como:
· Tipo de campaña: aquí nos enfocamos en la búsqueda. No obstante, hay otras opciones de campaña.
· Ubicación: este factor es clave para deshacerte de clics no deseados.
· Además, otros aspectos como el idioma, estrategia manual o automática, presupuesto diario y el dispositivo.
Luego de esto, se encuentran los grupos de anuncios. Esta parte de la estructura se basa en configurar el mecanismo interno de las campañas en función de los temas. Asimismo, controlas el vínculo entre las keywords y los anuncios. Lo más recomendable es generar temas característicos. Por ejemplo, las distintas líneas de producto de tu página web.
Finalmente, en cada uno de los grupos de anuncios, añade un listado de anuncios y palabras claves.
Configura tu campaña en Google Ads
Ahora que ya conoces los tres tips claves para utilizar Google Ads, es tiempo de crear tu campaña digital. El proceso es bastante sencillo. Solo tienes que seguir los siguientes pasos:
1. Procede con el registro a través dehttps://ads.google.com . Si es que ya tienes una cuenta, solo inicia sesión.
2. Define el presupuesto diario de la campaña que posees. Para tener mayor claridad sobre este punto, Google estima el alcance que obtienes con base al presupuesto asignado.
3. Establece tu público objetivo. Como hemos explicado antes, este factor es fundamental para excluir a los usuarios que no se ajusten a la finalidad de venta de tu producto.
4. Elige la red. Si deseas que tu anuncio aparezca únicamente en los motores de búsqueda de Google, desmarca la opción “Red de Display”.
5. Añade tus palabras claves.
6. Coloca la oferta máxima que pagarás por cada clic.
7. Crea la información de tu primer anuncio.
8. Completa tus datos de pago.
¡Listo! Con estos simples pasos, tienes todo lo necesario para que tu contenido se muestre en Google Ads. En relación con la estructura, tienes que ajustar algunos aspectos adicionales. Sin embargo, si tienes dudas sobre el proceso, no dudes en contactar con una agencia SEO.
Un experto en este ámbito, te ayuda a estructurar de la mejor forma tu campaña. Además, te brinda las herramientas para realizar un buen análisis de palabras claves.
Conclusiones
Google Ads es una herramienta clave para cualquier campaña digital. Al contrario de lo que se piensa, es simple. Básicamente, tienes que conocer lo que quieres hacer de tu web. Adicionalmente, fijar tus metas y objetivos. Con esto, aseguras el mejor rendimiento de este interesante recurso.